Ajinomoto agita a Índia com lançamento do café instantâneo
Uma das marcas de café instantâneas mais conhecidas do Japão chega este mês na Índia, um mercado no qual a empresa de comida japonesa Ajinomoto conta que tem chance de subir ao topo.
As vendas da Blendy serão lançadas em meados de agosto no estado de Tamil Nadu, no sul da Índia, onde a cultura do café do país está mais profundamente enraizada. Os pacotes de café que servem de um lado serão mantidos nas caixas, com preço de cerca de 10 rupias (16 centavos) cada.
Ajinomoto planeja expandir gradualmente as vendas da Blendy para outras partes da Índia, seu sexto mercado para café instantâneo, mas a primeira localização no exterior para a marca.
Diante de alguns fabricantes concorrentes de bebidas em pó na Índia, Ajinomoto acha que precisará criar o mercado à medida que ele for longo. Ele também planeja vender chá instantâneo sob a marca Blendy.
O alcance da Blendy foi limitado ao mercado japonês até o ano passado, quando a Ajinomoto adquiriu os direitos de marca do grupo holandês de café e chá Jacobs Douwe Egberts.
A empresa japonesa de alimentos também planeja expandir sua linha de café instantâneo Birdy em cinco países, incluindo Tailândia e Vietnã. A Ajinomoto gastará cerca de 2,5 bilhões de ienes (US $ 22,7 milhões) no próximo ano para construir uma fábrica em Myanmar, onde iniciará as vendas de bebidas motorizadas.
A mudança da empresa no mercado asiático de café em pó faz parte de uma estratégia de diversificação. A Ajinomoto construiu uma presença na região com seus temperos, que incluem pequenos red shakers de MSG, mas procura expandir sua base de ganhos ainda mais. O objetivo é aumentar as vendas de produtos alimentares no exterior em um quinto do exercício de 2016 para 527,4 bilhões de ienes no ano fiscal de 2019.
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