Tea Post da Índia pode competir com chá Dh1 nos Emirados Árabes Unidos?

Uma empresa indiana está pronta para fabricar “cafés de chá” na moda em Dubai, da mesma forma que a Starbucks ou a Caribou fizeram com o café.

O Tea Post, o maior operador de cafés com foco em chá da Índia, com mais de 175 locais, tem vistas de Dubai para seu primeiro impulso internacional.

"O chá é um gosto não apenas limitado às fronteiras indianas - o número de conhecedores de chá cresceu rapidamente em todo o mundo na última década", disse Puneet Tibrewala, diretor da empresa, que abriu seus primeiros cuidados no estado de Gujarat, no oeste da Índia. 2013.

"Dubai é uma plataforma de lançamento ideal para obter acesso e entender os mercados globais - daí a razão para testar as águas".
 
Nos últimos dois a três anos, os cafés de chá estão sendo produzidos em todo o Dubai, oferecendo goles em todos os pontos de preço. Seja uma marca caseira como a Filli ou estrangeira - TWG Tea ou Dilmah -, as opções são muitas.

Durante todo o dia, cafés noturnos

E, no último ano, mais ou menos, cafés durante todo o dia e toda a noite surgiram em alguns bairros, sua popularidade impulsionada pela forma como eles servem uma xícara de chá "karak" de dh1 (US $ 0,27).

O Tea Post pode entrar em um mercado extremamente competitivo?

De acordo com Tibrewala, a proximidade geográfica dos Emirados Árabes Unidos com a Índia ajuda, assim como a “criação da cadeia de suprimentos devido à disponibilidade local de ingredientes”. 

Também os aluguéis no varejo caíram significativamente em Dubai, especialmente em locais fora dos shoppings. Isso facilitaria a escolha de vagas para os primeiros pontos de venda, e os promotores do Tea Post estão bem cientes disso.

"O público e o tempo de Dubai decidirão o caminho a seguir - do ponto de vista estratégico, avaliaremos os locais das ruas e dos shoppings", disse Tibrewala. "Dubai é um mercado representativo da economia global, com mais de 150 nacionalidades."

Quebre a aderência do café

Os promotores não terão facilidade em invadir a forte cultura cafeeira dos moradores da cidade. Uma visita à Starbucks ou a qualquer outra cadeia de café internacional especializada é tanto sobre a declaração de estilo de vida desse indivíduo quanto sobre seu gosto. Sair para o chá pode não ter o mesmo impacto, especialmente com a geração do milênio.

Essa é a mentalidade que o Tea Post quer quebrar. Ele procurará repetir a mesma fórmula que funcionou na Índia, onde o operador tem fortes raízes no oeste da Índia. Ainda está para fazer a transição para uma marca pan-indiana - e esse será o próximo passo para construir uma presença internacional.

"O Tea Post está seguindo uma abordagem de cluster por cidade - mas você precisa estar no preço certo", acrescentou o funcionário. “Acreditamos que uma presença significativa em todo o país significaria ter pelo menos 5.000 pontos de venda e ainda haveria espaço para dobrá-los.

"Levaremos de 3 a 5 anos para sermos chamados de empresa pan-indiana". Por enquanto, a atenção está focada em Dubai. A cultura do café "domina as ruas", e é algo que o Tea Post quer mudar um pouco.

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Fonte: Gulf News e a equipe editorial da AlKhaleej

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