Nova empresa mercado: Kraft Heinz lançará café IHOP em abril
Resumo # A Kraft Heinz firmou um contrato plurianual com a IHOP para vender o café da marca da rede de restaurantes em sacolas e K-Cups. O CEO Miguel Patricio anunciou o lançamento durante a apresentação de resultados da empresa na quarta-feira.
# Um porta-voz da Kraft Heinz disse em um e-mail que a parceria permitirá que a empresa combine sua escala e capacidades com a marca IHOP favorita dos fãs.
# O café chegará às prateleiras do varejo em abril. Este lançamento irá adicionar à lista de marcas de cafés foodservice disponíveis para os consumidores. Outros incluem Dunkin' — distribuído pela J.M. Smucker, McCafé — distribuído pela Keurig Dr Pepper e Starbucks — cujos direitos foram adquiridos pela Nestlé por US$ 7,15 bilhões.
Outro café de restaurante favorito chegará às mercearias nesta primavera. O acordo com a IHOP é a única parceria atual da Kraft Heinz no espaço do café, de acordo com um porta-voz da empresa. “Este é um exemplo de como estamos adotando abordagens novas e inesperadas em algumas de nossas categorias de produtos”, disse Patricio em uma apresentação de ganhos pré-gravada.
O café do restaurante IHOP, que vem do produtor B2B Royal Cup, foi elogiado por seu sabor suave e perfil ousado. Trazer a mesma opção para uma mistura caseira provavelmente será um sucesso. Embora a presença da Kraft Heinz no espaço do café não seja tão ampla quanto algumas outras empresas CPG, ela é proprietária do lado americano de uma das marcas históricas: a Maxwell House.
A marca foi fundada em 1892 e passou a fazer parte do portfólio da Kraft Heinz quando sua proprietária anterior, a General Foods, se fundiu com a Kraft em 1990. Nos Estados Unidos, a Kraft Heinz também é proprietária da marca de café premium Gevalia.
No entanto, a aposta da Kraft Heinz no setor cafeeiro é um acontecimento relativamente inesperado. A empresa pretendia vender a Maxwell House em 2019, logo após chocar os investidores ao divulgar uma investigação da Comissão de Valores Mobiliários sobre suas políticas contábeis de compras e uma redução de US$ 15,4 bilhões no valor de suas marcas Kraft e Oscar Mayer.
A surpresa de 2019 gerou processos criminais e grandes mudanças na empresa, mas o desinvestimento do café nunca aconteceu. O café é uma bebida popular. De acordo com estatísticas da National Coffee Association em 2022, dois terços das pessoas nos EUA beberam café no último dia, tornando-a a bebida mais popular entre os adultos. E está ficando mais popular entre os consumidores mais jovens. A NCA disse que 51% dos jovens entre 18 e 24 anos beberam café nesse período, representando um aumento de 11% desde julho de 2021.
Quando se trata de café feito em casa, muitas pessoas nos EUA procuram uma marca que conhecem, seja produzida por um CPG conhecido ou com uma instituição de serviços alimentícios associada. De acordo com Statista, Folgers e Maxwell House foram duas das cinco marcas de café moído mais vendidas nos Estados Unidos em 2020, mas também foram os cafés das marcas Starbucks e Dunkin.
Adicionar o café IHOP às prateleiras dos supermercados traz uma vantagem muito distinta além do reconhecimento da marca. Embora os consumidores gostem de café das marcas Starbucks, Dunkin’ e McCafé, eles podem facilmente ir a um drive-thru em qualquer um desses locais de serviço de alimentação e pegar uma xícara quente para viagem.
Embora o IHOP tenha um negócio de entrega, é mais um restaurante para refeições, o que significa que a maioria das pessoas que deseja desfrutar de sua bebida precisa ir e passar algum tempo lá. Uma versão CPG do café tornará instantaneamente a bebida IHOP mais acessível a seus fãs.
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