Campanha da Lavazza ressalta o slogan "o prazer nos torna humanos"
A primeira regra da publicidade é simples: sexo vende. Seja uma mulher seminu convencendo sobre sua cerveja light favorita ou um galã de linho branco vendendo uma eau de toilette, nós, humanos, somos criaturas simples, facilmente manipuladas com um pouco de colírio para os olhos. Mas aqui no século 21, a era da inteligência artificial e dos sexdroides, por que um robô se divertindo não deveria ser capaz de mover algumas unidades também? Pelo menos é isso que a Lavazza espera com sua última campanha publicitária, e isso não me deixa nem um pouco desconfortável.
A campanha é intitulada “Pleasure makes us human” (O prazer nos torna humanos), o que meio que prepara a bomba proverbial para o que está por vir. A regra 34 do caso de amor do robô-café vem na forma de um vídeo de um minuto e meio apresentando “Luigi, um pequeno robô senciente”, de acordo com o press release, cujo único trabalho parece ser levar café Lavazza para os trabalhadores humanos do escritório. Percebendo a alegria deles, nosso pequeno amigo Hedonismbot-in-the-making decide que quer experimentar o prazer [gole] que vem de beber café Lavazza.
Depois de fazer uma xícara para si mesmo, faíscas literalmente voam e o robô é transportado para as praias ensolaradas do sul da Itália para fazer coisas estereotipicamente italianas. Neste ponto, você pode estar se perguntando: "o robô goza?" Ao que eu digo, inquietantemente, que sim, sim, ele goza. O robô volta à realidade antes da explosão final, então se desintegra em uma pilha no chão, seus grandes olhos de robô vidrados antes de desligar.
Inexplicavelmente, eu acho que porque se passa em um escritório, as estrelas de The Office Steve Carrell e John Krasinski parecem revelar a reviravolta final neste conto amoroso bizarro. Este não é o primeiro rodeio do nosso amigo robô. O pequeno sujeito é um desviante, que se envolve nos prazeres de ser humano o tempo todo.
Há muito o que desempacotar aqui e muitas perguntas. Primeiro, por que "prazer"? Certamente há um sinônimo menos sugestivo. E se aceitarmos a primeira premissa desta campanha publicitária, que sentir prazer é uma condição suficiente para ser humano, isso significa que o robô é de fato humano? Não apenas senciente, mas um humano completo. O que o robô experimentou é prazer real ou apenas o arranjo apropriado de eventos que equivaleria a um estado de prazer em um humano? Existe alguma diferença? Quebrar uma porca e um parafuso é o novo Teste de Turing? É tudo muito sombrio, muito Ex Machina encontra Wall-E com café expresso.
Talvez eu seja antiquado ou talvez eu seja tão amargo quanto um expresso italiano que um robô obtém muito mais prazer em beber café do que eu — o café nunca me fez entrar em um período refratário, mas fiquei chapado como uma pipa com um Chemex de robusta uma vez — mas não há lugar para esse tipo de comportamento, robôs sexualizando o café, tomando o trabalho dos nossos corpos humanos duros pedalando orgasmos à base de expresso.
Acho que ele é bem bonitinho, e parece atencioso e carinhoso. Sempre tomar café é certamente um plus. Imagino se ele está saindo com alguém.
Texto de Zac Cadwalader, editor-chefe da Sprudge Media Network.
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